4 июля 2026 года в Санкт-Петербурге состоится 35-й юбилейный СберПрайм марафон «Белые ночи» — одно из крупнейших беговых мероприятий Российской Федерации. В текущем сезоне зафиксирован прирост участников на 15% по сравнению с предыдущим годом, при этом более половины бегунов впервые примут участие в забегах подобного уровня.
Титульным партнёром марафона выступает подписка СберПрайм. Компании экосистемы Сбера обеспечивают комплексную поддержку спортсменов на всех этапах — от подготовки к старту до восстановления после финиша. Участникам предоставлены специальные условия для организации поездки, бронирования жилья, приобретения экипировки и товаров для восстановления. Персональные рекомендации по тренировочному процессу, питанию и режиму разрабатываются с использованием ИИ-помощника ГигаЧат.
Спортивная программа юбилейного старта включает дистанции 10 км и 42,2 км, а также эстафеты — для всех желающих и студенческую. Маршрут традиционно пролегает по историческому центру Санкт-Петербурга, марафонская дистанция охватывает десять островов города. Старт — у «Газпром Арены» на Крестовском острове, финиш — на Дворцовой площади.
Первый заместитель Председателя Правления Сбербанка Кирилл Царёв отметил изменение восприятия марафонов: если ранее они воспринимались как испытание на выносливость, то теперь стали образом жизни, связанным с активным досугом и сообществом единомышленников. Директор марафона Дмитрий Тарасов подчеркнул, что в 2025 году экономический эффект для Санкт-Петербурга превысил 3 млрд рублей, что вдвое больше показателя предыдущего года. В 2026 году на старт выйдут бегуны из 47 стран, 83 субъектов РФ и более 600 городов.
СберПрайм в 2026 году выступает титульным партнёром пяти ведущих беговых событий страны, включая Казанский марафон, Зелёный Марафон, Красочный забег, марафон «Белые ночи» и Московский Марафон.
